Se presentó de forma independiente a Nike una propuesta creativa para concientizar sobre la crisis demográfica en España. La idea consistía en realizar un cambio inesperado en un partido de fútbol televisado, sustituyendo a un jugador por un hombre mayor de 70 años, simbolizando las consecuencias de la crisis en el ámbito deportivo. La acción se complementaría con una pieza gráfica de Nike en redes sociales, donde el lema "Just do it" se modificaría con un chupete en la "O", sugiriendo "Hacelo por España" como un llamado a aumentar la natalidad.
MATÍAS REPETTO
Objetivo de la Campaña:
El objetivo principal de esta acción creativa era generar conciencia sobre la crisis demográfica en España y sus potenciales repercusiones en distintos ámbitos del país, incluyendo el deportivo. La idea era utilizar un evento altamente visible, como un partido de fútbol televisado, para impactar a la audiencia y dirigirla hacia una reflexión profunda sobre este problema.
La Idea:
Durante un partido amistoso de fútbol entre clubes españoles, se realizó un cambio inusual en los últimos minutos del encuentro. Un jugador de uno de los equipos fue sustituido por un hombre mayor de 70 años, quien, simulando ser un futbolista, ingresó al campo de juego. Este acto, inesperado y aparentemente incongruente, tenía el propósito de representar las consecuencias de la crisis demográfica, destacando cómo la disminución de la población joven podría afectar incluso el deporte más popular del país.
Reacción de la Audiencia:
El cambio desconcertó a la audiencia del partido, quienes, sorprendidos por la escena, recurrieron a internet y redes sociales para buscar explicaciones. Fue en ese momento que Nike publicó una pieza gráfica creativa en sus plataformas digitales, explicando la razón detrás de la acción.
Pieza Gráfica:
La pieza gráfica publicada por Nike utilizaba su icónico lema "Just do it", pero con una modificación significativa: la "O" en "Do" fue reemplazada por la imagen de un chupete, simbolizando la necesidad de aumentar la natalidad como solución a la crisis demográfica. El lema completo, "Just do it for Spain" o "Hacelo por España", jugaba con el doble sentido de la frase, invitando a los españoles a tener hijos por el bien del país.
Resultado Esperado:
La acción creativa buscaba no solo sorprender, sino también generar un debate en la sociedad española sobre la crisis demográfica y sus implicancias. A través de un enfoque innovador y emotivo, Nike pretendía inspirar a la audiencia a reflexionar sobre su papel en el futuro de España, utilizando el deporte como un espejo de las realidades demográficas del país.